浅谈电商摄影和设计的思路

这篇文章大家来聊聊电商摄影和设计的思考流程，很有可能没以前那麼“干货知识”，一大段文本占多数，但若大伙儿能认真去读和了解，长久看着更有使用价值，由于方位比方式 更关键，--旦方向错了，即便再勤奋也难以到达那一个要想的终点站。

你一直在上一阶段是怎么想的？

下边我小结出4个阶段：

1.先根据沟通交流来 掌握详尽的新项目要求

2.随后从这当中发掘此次摄影和设计方案必须聚焦点的广告策略

3.再根 据广告策略计算出可被主要表现的关键定义

4.最终紧紧围绕定义摄影和设计构思出实际的艺术创意主要表现

仅有确立了艺术创意主要表现，才代表着能够进到落地式实行的环节。这4个阶段是一环扣一环，每一个阶段都是会决策后边的思考和迈向，最后大家根据“摄影和设计构思”将抽象性的文本要求转化成了可强制执行的具像叙述。

有更为全方位的融合思考，能从每个层面梳理要求。而有一些电商设计师会觉得掌握要求便是阅读文章另一方给的创意文案內容，它是十分范畴的了解，尽管创意文案和摄影和设计方案拥有强关系，但并非所有，大家也要掌握创意文案身后的要求和念头，那样摄影和设计方案才会精确、合理。而有关要求我一共梳理了6层面。

1.1服务项目目标

掌握要求的第一步便是要弄搞清楚需求者到底是谁？是服务平台要求還是店面的要求？这2类尽管全是做摄影和设计创意，但因服务项目目标不一样而造成思考视角、摄影和设计方案规模、视觉效果偏重于也不同样。

天猫庆典活动方案

京东智能生活活动方案

服务平台要求

若是服务平台要求，那涉及到的內容会比较丰富，摄影和设计方案规模也很巨大，主会场多、商品多、网页页面多，这时候摄影和设计方案就更趋向总体融合，大家应从宏观经济视角考虑到视觉效果的规范性和可塑性，要保证界面不可以太过个性化，不一样的网页页面间要有一定的关联性。

店面要求

店面一般卖的全是单一品类、单一知名品牌下的小量商品，每一次活动都是会做为服务平台网页页面的承揽页而存有，整体说便是服务平台引总流量、而店面做承揽。若是店面要求，那內容也会简易许多，一般只涉及到本身知名品牌下的相关产品，呈现网页页面通常也就是店铺首页、宝贝详情及其Banner，那样就不用像服务平台那般考虑到全面性，反过来更要重视网页页面的个性化和多元化，需根据与众不同艺术创意来吸引住客户的留意，从而提高点一下和转换。

不同店铺有不同的设计风格

1.2知名品牌调节

如今注重知名品牌人格化属性，实际上给与企业形象、个性化和内函，产生知名品牌灵活性，使知名品牌不会再在客户的聪慧中抽象性模糊不清，以丰富多彩的人格特质勾起客户的心态，减少彼此之间的间距，认知能力提升水平和信任感。我们在摄影和设计方案以前应当最先掌握相对的知名品牌调节，实际上掌握知名品牌性情，使最后视觉效果调节作用和知名品牌灵活性一致。

1.3总体目标客户

不一样领域不一样行业也是有非常大不一样。对电子商务来讲，普遍的剖析层面有性別、年纪、婚姻生活、地区、文凭、岗位、消費特点和兴趣爱好喜好，此外根据这种內容也要产生一段艺术化叙述，让已经知道的客户实体模型更为品牌形象和清楚。

分析产品并整理结果

1.4商业服务目地

做为商业服务电商设计师，我们要做的不仅是“漂亮"的设计方案，重要也要"功能强大"，这一"功能强大"便是要保证 设计方案能处理一些商业服务难题，进而协助需求者达到各种各样商业服务目地，那样才算作有使用价值的摄影和设计方案。因而动手能力前就需要弄搞清楚此次摄影和设计方案的商业服务目地是啥？自然电子商务的最后目地全是卖东西，但立即目地却会依据摄影和设计方案內容的不一样而不一样：如果是做广告营销，那摄影和设计方案可能是为了更好地品牌营销；如果是淘宝直通车或淘宝钻展，那摄影和设计方案则为了更好地客户点一下和转换；而如果是页面，那摄影和设计方案便是宣传活动和营销；如果是宝贝详情，那摄影和设计方案则为了更好地让客户掌握商品。总而言之当商业服务目地确立后，大家一定要紧紧紧紧围绕目地做摄影和设计方案，以結果为导向性才可以使摄影和设计方案具有盈利性。

1.5展现状况

展现状况便是要我们去掌握界面所属情景的有关情况，它是十分关键但又非常容易忽略的一点，很多人会简易的觉得搞好摄影和设计方案自身就可以了，却不知道最后的展现自然环境也会对视觉冲击造成立即危害，大家仅有先摸透展现情景的各种各样状况，才可以使早期的思考更为全方位，正所谓"知此知彼，百战不殆"。

展现服务平台

最先需看界面的最后展现是在哪个平台？由于消费群的不一样会造成服务平台特性也各不相同，大家需保证界面设计风格尽可能不和服务平台特性差别很大，要不然难以造成服务平台客户的共鸣点。

表明部位

实际上便是要掌握界面最后是在服务平台的哪儿展现？尤其在做引流方法图时，部位要素特别是在关键，由于引流方法图通常全是规格并不大的Banner，没法像页面、宝贝详情那般铺满显示屏，因而通常会和别的摄影和设计方案同存于一个版块当中，那样界面便会互相影响，我们要做的则是依据具体部位"因时制宜"，仅有一开始就将最后的展现实际效果考虑到进来，设计方案才不容易迷失方向，千万别只考虑到界面自身而忽视版块的总体呈现。

京东app主页

表明尺寸

最终大家也要了解界面展现部位的具体总面积有多大？显著网页页面上边的2张淘宝主图不管內容還是样式看上去都十分清新、舒适；而下边2张则看起来杂乱无章许多，这就是沒有考虑到手机上展现的不良影响，我们要保证 內容不可以过多，文本不必很小，那样信息内容才可以被客户载入，要不然就属失效摄影和设计方案。

1.6创意文案內容

这一步才算是细读需求者出示的创意文案內容，针对文本，大家不仅要看完，更关键的是了解，电商设计师一定要具有了解创意文案的观念和工作能力。

小结

这节大家讲了“掌握要求”的6层面內容，能够 见到"了解创意文案”仅仅最后一步，而早期大家应当掌握大量，而掌握的全过程实际上也是一个和需求者的沟通交流全过程，有一切疑惑都需要事前沟通交流清晰，有矛盾最好是能提早处理，那样才可以竭尽全力防止中后期许多多余的调节，另外这类多方位的掌握也是在训炼大家的全局性逻辑思维和营销推广观念。自然也不是每一次要求都需要涉及到这6个层面，实际还看要求种类及其规模尺寸。